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网络营销代运营:影响SEM推广的效果因素

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admin 发表于 2017-5-25 23:31:08 | 显示全部楼层 |阅读模式

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以网站建设及优化为推广基础,选择正确的投放渠道和良好的优化能力是做好企业SEM推广的关键。影响SEM推广效果有如下几个因素:5 U: e- j. M  T, a9 q) }' ]3 ?
一、行业及业务因素: K* ^" x5 b% u, ?1 d1 c

$ ?! P% g) f& t0 H* x( w- A( X0 W不同的行业和同行业内不同的业务在SEM推广中表现出来的效果大相径庭,在进行SEM推广预估及优化过程中要考虑这方面的影响。教育行业、汽车行业、金融行业等往往有比较高的推广效果。+ y+ b7 y' l- {) t6 |# E2 t' X: V

+ l1 B) s0 N) ~& t: G0 I二、品牌因素" P& q# f0 s2 u( B  C+ ^

. z4 o2 M3 l9 c6 I7 P& T2 R营销过程中品牌因素的影响可以说是决定性的。要根据品牌不同的影响力阶段合理设置投放预算及投放渠道,从而获得最优效果。大品牌已经形成公信力,容易实现销售转化。
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三、搜索引擎因素3 [2 F/ C7 |* r1 ?6 s
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不同的搜索引擎市场份额不同,受众属性各异,在SEM推广中要根据品牌定位、产品及地域特点等,选择合适的搜索引擎进行投放。百度做为前期试探市场及放量是比较好的选择、谷歌用来定位专业人士及港澳台用户。
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3 m) S& G* M, \8 w* C+ N( L& r四、广告形式因素
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企业SEM推广KPI的要求已经侧重了投放不同的广告形式。台州网站建设注重品牌展示的推广选择网盟产品为宜,注重效果的推广则可以选择竞价推广。! R. N' K+ _+ O' @8 \% J5 y
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五、投放优化因素' V" @( a0 y2 J( O1 G

; s% I9 o: N9 \; e, W' J1 _广告在投放后需要定期优化,不同的搜索引擎有不同的投放规则及媒体特征,还会涉及到预算调整、用户定位,季节因素、地域性、素材的创意等各方面。投放优化无止境,用专业能力去优化投放,可以有效节约资金,提升效果。9 \5 a, P3 U& S- I
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六 网站因素* }) p5 U2 b$ S# X0 I% q; j

, I3 F9 j1 W- @5 d9 q" h; P网站做为推广的着陆点,网站的打开速度、网站内容、网站建设及用户体验直接影响转化,做好网站优化和运营可以提到几倍的效果。在推广初期,每提升一个点的转化率,效果将会翻1到2倍。企业网站营销推广如何优化在SEM推广中最为重要。# Q7 K4 f5 P/ n
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