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发表于 2017-5-25 23:31:08
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以网站建设及优化为推广基础，选择正确的投放渠道和良好的优化能力是做好企业SEM推广的关键。影响SEM推广效果有如下几个因素：4 I: o- I* \7 h, j$ B" r( W
一、行业及业务因素- G. X0 y0 w* T X
/ q# B/ q6 _$ F不同的行业和同行业内不同的业务在SEM推广中表现出来的效果大相径庭，在进行SEM推广预估及优化过程中要考虑这方面的影响。教育行业、汽车行业、金融行业等往往有比较高的推广效果。
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& ], l3 G* B/ m: U二、品牌因素3 u7 ~; U6 O7 c7 \
, k6 v/ B5 Q5 M营销过程中品牌因素的影响可以说是决定性的。要根据品牌不同的影响力阶段合理设置投放预算及投放渠道，从而获得最优效果。大品牌已经形成公信力，容易实现销售转化。" s% b) u- w, h y: R
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三、搜索引擎因素
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不同的搜索引擎市场份额不同，受众属性各异，在SEM推广中要根据品牌定位、产品及地域特点等，选择合适的搜索引擎进行投放。百度做为前期试探市场及放量是比较好的选择、谷歌用来定位专业人士及港澳台用户。' C1 J$ e$ B2 [7 {
3 F$ _6 e/ i$ e. U- ~# ~四、广告形式因素! c a0 j) O6 b }1 [
3 ?. ?7 ~5 z2 ^4 L& e企业SEM推广KPI的要求已经侧重了投放不同的广告形式。台州网站建设注重品牌展示的推广选择网盟产品为宜，注重效果的推广则可以选择竞价推广。6 Z! B8 g; T3 j8 N! w
1 x/ W& b4 d& z5 j五、投放优化因素
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' Z& o/ H) b) `0 L广告在投放后需要定期优化，不同的搜索引擎有不同的投放规则及媒体特征，还会涉及到预算调整、用户定位，季节因素、地域性、素材的创意等各方面。投放优化无止境，用专业能力去优化投放，可以有效节约资金，提升效果。' J8 v0 K$ S5 X$ C
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六 网站因素$ M0 c* H- Y5 n ]1 U& r8 A
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网站做为推广的着陆点，网站的打开速度、网站内容、网站建设及用户体验直接影响转化，做好网站优化和运营可以提到几倍的效果。在推广初期，每提升一个点的转化率，效果将会翻1到2倍。企业网站营销推广如何优化在SEM推广中最为重要。4 ~) L$ G. R) k* v- h
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