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发表于 2019-8-21 22:53:48
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观察许多微信公众大号，却发现，很多人还沉浸在粉丝培养阶段的时候，已经有人把微信公众号玩得很出彩了。有人无论广告加的怎么放肆，却仍然拥有很高的阅读量、转发率，有人几乎可以把微信公众大号算成是电商运营平台。' @' j4 z# M$ V+ J
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一、多维筛选，提高账号优质度
9 Z" Z; X% [, P0 @$ u- A6 {8 { 如果说微信大号资源的多与少决定了广告投放的覆盖率，那么微信账号质量的高低，应该是推广效果好坏的决定性因素之一。这样说来，投放前期，对微信大号账号的真实价值核准尤为重要。只有基于全数据分析测算出的优质号，给营销推广带来的贡献占比才会更高。
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二、品牌、微信大号精准匹配，定向投放
0 m( {' N, B' _6 `% w% O 当下微信公众号的数量成倍增长，每一个微信公众号都有自己特定的目标受众人群。只有品牌传播的核心主题和推广诉求跟对应微信大号“气质”相契合时，才能引爆大批粉丝二次乃至多次分享传播。所以，在选择投放微信大号时，要对推广需求、目标用户理解透彻，从用户群、地域到投放策略进行仔细分析，提高账号匹配精准度。& t4 ?4 @2 Q4 }9 w; F( [. a6 {
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三、活用广告位，有效提升转化率
6 i9 e2 V, r" F/ T% Q- P: h1 j# k$ D* q 目前微信大号推广中的广告资源，主要可分为以下几种：6 k( a5 q. c2 E2 L* _
(1)Banner广告，按效果付费，位于微信公众号末尾。% Q( Y* s7 Y1 J2 F
(2)植入软文广告，常见于咪蒙、卡娃微卡、广州吃喝玩乐等优质公众号，其广告形式易于被粉丝接受。+ d+ O1 \6 d- X( J0 [7 m' {
(3)硬广文章，优点是简单粗暴，如p2p推广文章《再见，余额宝》。
) u4 R. p: ~8 `2 P; ? (4)视频贴片，口播 品牌露出，效果较好，但要考虑到合作周期和价格。
0 q! G" M3 }/ w (5)其他，如：文章赞赏、昵称广告。9 ?8 ^4 z+ m3 C$ N/ s/ y0 O
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