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发表于 2015-8-19 13:05:15
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一篇软文好看不好看，首先我们看的就是标题，标题有没有吸引力，能不能抓住读者的眼球至关重要，特别是网络上的软文，没有吸引力的标题就没有点击率。所以从软文写作来看，软文标题怎么写是最重要的一个环节。
7 {) Z$ [5 k5 O1、以“利”诱人; L, u) _- k2 ~
与其他类型文章不同，软文一般都是商家发布宣传产品、品牌的文章，所以一定要以“利”诱人，在标题中就直接指明你的利益点!+ V+ W( c1 L, U# B/ \4 h6 E! R4 M
经典软文标题：1 c$ i! r6 ]- ^1 R0 Y+ s) q
◆《小站长年收入10万不是梦——我的奋斗历程》(XX网站培训软文标题)
1 n" S8 S; S; V8 C! n◆《留下你的10块钱，也留下你的痔疮》(医疗软文标题)
) A1 R. D6 j; l$ x◆《注册XX网站会员，即送100元现金券》(XX网上商城软文标题)
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2 Y% z5 l& t+ Q! ?2 y2 F& s9 _2、以“新”馋人
G8 R. U5 ^: s8 {0 Y人们总是对新鲜的人，新鲜的事物感兴趣，这是人之常理，把握住这个特征，制造出具有新闻价值的软文，往往会引发巨大的轰动，特别是在网络传播的时候，可以获得更多的转载，这里新闻标题常用的词语包括：惊现、首度、首次、领先、创新、终于、风生水起、暗流涌动!
2 w K3 c( a3 e3 I: ~经典软文标题：
3 M- _9 N/ E4 w, Q2 b◆《记者观察：网上项目外包风生水起》(本文作者为某威客网撰写的软文标题)# @" [1 ]( k, B! v& |. q8 G
◆《我市惊现“日光盘”》(本文作者为某楼盘撰写的软文标题)8 X' |" Y! q8 X3 ^. h( h4 q
◆《苹果AIR创、新、薄(世上最薄的笔记本电脑)》(苹果软文标题)
7 h: B, f6 o0 S/ ?# ? r# f0 T$ E◆《终于，多功能车开始用安全诠释豪华》(途郎轿车软文标题)
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. f9 v3 _3 i4 a. h3、以“情”动人5 U* C5 J) U- U0 y- F F- v+ v
人都是有感情的动物，亲情、友情、爱情，在这个世界上我们被“情”所包围着!所以借助这个特性，在软文标题抓住一个“情”字，用“情”来感动读者，写此标题的时候作者一定要投入自己的感情!! q3 o; o- x# d+ N4 p0 v9 F
经典软文标题：
1 ]# C+ |8 b( F4 t5 ~◆《19年的等待，一份让她泪流满面的礼物》(XX礼品软文标题)
; o/ u6 ]* J- I$ G* W2 H5 \◆《为了这个网站，我和女朋友分手了》(XX网站软文标题)
( b! [6 ~$ K: u- m' t◆《老公，烟戒不了，洗洗肺吧”》(XX保健品软文标题)5 j& ?# e2 T. @
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* V+ F4 ]! E2 b; l" p4、以“事”感人
- s9 q7 U1 O" x4 o1 F% y从小的时候，我们就听爸爸妈妈们讲故事，长大一点，认识了汉语拼音和简单的一些字，我们开始阅读故事，成年了，我们喜欢看《知音》之类的故事性杂志!可见从小到大“故事”一直陪伴我们身边，而故事型标题标题也更容易感动人，吸引人阅读。5 \. F @& e0 b' D9 L; \2 i
经典软文标题：
+ m/ U C3 b0 J; \◆《那些年，我走过的弯路》(本文作者为某招商手册撰写的软文标题)3 g2 `" N& i" h1 k3 ~- L1 d
◆《一个襄樊汉子和他的世纪华峰装饰品牌梦想》(XX装饰公司软文标题)# g: b; g+ f: o# W3 y; \
◆《我和采茶美女的邂逅》(XX茶叶软文标题)
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5、以“悬”引人) E: V, |3 L5 v3 v( W
电视剧《潜伏》播出当年，收视火爆，为什么这部剧会吸众人关注，很大程度是因为一个接一个扣人心弦的剧情，因为你总猜不出下面一集剧情会走向何方?写软文也是如此，从标题上，就埋下伏笔，使读者由于惊讶、猜想而读正文。此类标题应具趣味性、启发性和制造悬念的特点，并能引发正文作答。
6 C. r8 {6 L `: y! Q J/ \8 l经典软文标题：
7 `" V& c4 v- X3 H& O' f3 Q4 V! U◆《是什么让他的爱车走向了不归路?》(本文作者为某防锈产品撰写的软文标题)+ q" {3 d( _% E% W8 J, j9 l4 i
◆《十年里发生了什么》(XX红酒的软文标题)" [. r& ` A% W
◆《高端乳酸猪肉是忽悠吗》(XX食品的软文标题)9 w! ^, C3 A/ \
◆《我是如何从失败中奋起，进而走向成功的?》(XX培训的软文标题)+ Z1 ]7 f! c3 w6 g; o
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6 x4 O" p+ v4 Y9 `- B6、以“密”迷人
6 T/ ]% x6 K+ `5 m" e" p和悬疑一样，大家最喜欢听到各种真相，人类的求知本能也让大家更喜欢探索未知的秘密。于是揭秘的标题往往更能引发关注，如果大家留意中央电视台春节联欢晚会，会发现每年的魔术只要一结束，网上就会兴起揭秘潮，而相关的帖子也被炒得火热。这类标题常用的关键词：秘密、秘诀、真相、背后、绝招等
; x) s3 [" P1 L经典软文标题：
0 Q8 N/ ]1 R+ V◆《半个个月瘦身10斤，秘密首次公开》(本文作者为XX减肥产品撰写的软文标题)) U4 h! l' R( d" {* ]+ } W
◆《净之美热销的背后》(XX化妆品软文标题)/ c6 s+ u6 b3 {; n; D4 Q! G
◆《让销售业绩提升三倍的九种方法》(XX培训的软文标题)+ s( z+ M: h. m! k' b
◆《小心被宰!低价做网站的惊天秘密》(XX虚拟运营商的软文标题)6 p1 S* _, `6 f6 S& E
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% v0 b5 `, c8 I9 P7、以“险”吓人. S* w: |* u) M- i7 {6 A
恐吓式标题最早见于保健品软文中，通过恐吓的手法吸引读者对软文的关注，特别是有某种疾病的患者，看到相关软文后更能引发共鸣!后期，这种恐吓手法也开始转变，转为陈述某一事实，而这个提供的事实，能让别人意识到他从前的认识是错误的，或者产生一种危机感。! a F+ B- j" K: H# G4 X
经典软文标题：1 p9 |' y* k& I- ?
◆《高血脂，瘫痪的前兆!》(XX保健品的软文标题)
, D: {( d3 @3 b/ z: o; ^; [( P+ C, g6 x0 a◆《天啊，骨质增生害死人!》(XX保健品的软文标题) B* y S, ?# B/ k6 o
◆《30岁的人60岁的心脏》(XX保健品的软文标题)+ n' Y9 ^# B* K- s" i K5 P6 ^
◆《一生有三分之二的时间，是在床上度过的，为什么不选个好床垫呢?》(XX床垫的软文标题)
: [) E/ g* x- @4 ~, C◆《如果你不在乎钙和维他命，请继续喝这种豆浆》(XX食品的软文标题)/ d9 Z0 K0 m6 P' }6 j
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4 r- w& R! c v+ b8 ^& {! T4 H8 y8、以“问”呼人+ u, W2 m- I. y
软文标题如何让读者感觉更亲近，最简单的方法莫过于打招呼，就如中国人见面就会问的一句话，“吃了吗”!显然，以对话，发问的形式，或者直呼其名的方式往往更能吸引读者的目光，甚至可能一些不是你发问的人群会因为奇怪，相反会关注到这篇软文。
G% o8 ]# U7 C9 ~, c0 X9 x, R1 w M/ X经典软文标题：
, u9 A) d8 G# }1 z. ^9 Q) M0 Z+ a0 K◆《XX，XX他们都来了，你呢?》(本文作者为某活动撰写的软文标题)
+ w5 z4 m9 ]* L9 w% t" i3 a! E◆《喜欢上海，飞的坐飞机过来?》(新浪上海站软文标题)! N9 T& S& v4 P& t; G3 Y
◆《1982年出生的人来聊聊》(XX产品的软文标题)6 C2 q3 ?" e3 r' _" j% ]
◆《还有谁想要雅思、托福、CJRE学习资料?》(XX培训机构的软文标题)
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& x6 w" K9 T7 E. V9、以“趣”绕人
; A1 f& R! f0 w+ N3 y一个好的软文标题，读者阅读后往往会过目不忘，这个就得益于软文创作者所使用的语言。生动、幽默、诙谐的语言，可以将标题变得活泼俏皮，恰当的运营修辞手法，谐音的效果，可以令读者读后回味无穷，甚至乐意进行口碑传播。. k7 X1 E6 l" |5 ?" X. Y
经典软文标题：6 z0 H9 q( r/ V: `8 @' B R
◆《赶快下‘斑’，不许‘痘’留》(XX祛痘化妆品软文标题)2 [( K/ [ r7 |+ W
◆《有“锂”讲的清》(XX手机电池软文标题)
) ^' @. ^& [* t! ^# e. Y: X" F1 }◆《不要脸的时代已经过去》(XX润肤水软文标题) `- I0 Z9 c4 _% ]- S
◆《打得火热的男女也不会出汗，因为有XX冷气机》(XX冷气机软文标题)
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10、以“议”动人! b$ a/ k7 K% r: c: u
建议性的标题是我们经常看的标题，特别是做促销活动时候，这样的带有鼓动性标题更为多见，但是建议性的标题要想跳出常规，需要下一番苦工，笔者建议可以从人们都有逆反的心理着手，不让他干什么，这样读者往往都会想着干什么。- Z: i# V6 H' c1 C9 T
经典软文标题：' H0 u0 n8 d5 f9 Q _8 \
◆《千万不要为了当老板而去创业》(XX招商软文标题)1 U& X( ]" y/ D) V5 U! |
◆《果珍建议：冬天要喝热果珍》(XX饮品软文标题)0 I# i! x$ w! Q, J! Q
刚刚我们介绍了用“情感”、用“利益”、用“事情”，以及用”恐吓“、”疑问“、”解密“等方法来撰写软文标题吸引读者的眼球，这个基本上算是”主动出击“，有没有不需要费太多脑力，就能创造出好的软文标题呢，当然有，下面教您如何利用，或者说借助一些人物、事情、热点来撰写出诱人的软文标题。) \; f7 Y, P* k
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1 _. d. j- N5 ?# x9 C% H6 O11、借”名人”* @* @! U3 Y; K2 y2 \. s
名人的任何事情都是大众所关注的，无论是他们的工作，还是他们的生活，或是他们的兴趣等等，如果你所宣传的事物或者产品能和名人靠靠边，借着名人的噱头，定会吸引不少读者的眼球。记得北京奥运会的时候林丹夺冠后把自己的鞋扔向观众席，第二天淘宝即出现不下1万的林丹冠军鞋，这就是明星效应。" f. Q" Q& g6 a9 }# g
经典标题：
* d7 p( U4 S9 ?+ J! T/ F7 l◆《赵雅芝年轻20岁的秘密》(某化妆品的软文标题)5 a$ K# ^9 e2 A7 B/ Y- E
◆《李冰冰最喜爱的几款包包》(某品牌包的软文标题)
; S) p3 Z" O& ^0 j# g$ E% ]◆《巩俐：欧莱雅，你值得拥有》(某化妆品的软文标题)4 a3 P* R8 U; w+ P5 y
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12、借”牛人”
' Y1 y& \ U3 Q在信息化的社会里，除了公众的名人外，各行各业都有一些公认的牛人，比如SEO领域里的夫唯老师，软文领域的笔者，借助这些牛人或者这些知名机构，从他们口中发出声音，吸引大家的关注!
5 V# W- M; b2 t4 \' o6 {经典标题：
6 t" H9 e4 x# m◆《一天收益上万元，创业牛人的生意经》(本站为某招商机构撰写的软文标题)$ u3 T: A' t! l5 m1 m) t$ e+ d
◆《PS大师XX告诉你怎么画一个西瓜》(某培训机构的软文标题)
3 j# U* J, n& p8 q/ P$ M◆《PHP高手教你怎么隐藏文件》(某培训机构的软文标题)7 U2 J- I; s: D4 \4 N
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13、借“热点”8 A( e5 ?" B1 V: _
抓住社会上的热门事件、热门新闻，以此为软文标题创作源头，通过大众对社会热点的关注，来引导读者对软文的关注，提高软文的点击率和转载率，软文撰写者可以借助百度的搜索风云榜来关注最近热门事件。这里的热点大到奥运会、世界杯、神六登天，小到社会上的用工荒、圣诞节的鲜花预定潮等。# G# \+ a$ \" R3 p; l6 u: I
经典标题：
0 Q! f8 r# w3 P! B0 W" p◆《神六采用爱国者U盘 能重复擦写百亿次》(某数码的软文标题)
8 R+ H6 S- P. a/ B9 O2 j◆《面对“用工荒”，企业如何借力电子商务》(本站为某威客网撰写的软文标题): w, D, C( R8 z$ ]4 Z. \: y
◆《圣诞节鲜花预定火爆鲜花网》(本站为某鲜花网撰写的软文标题)) T2 j$ s" _; @' y
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/ v9 Z9 h$ U1 c, b2 c14、借“流行”. [3 `% @) z8 Q. D/ ^
在网络的时间里，每隔一段时间就会有一些流行词汇的出现，从前两年的Hold住、你懂得、到伤不起、100块钱都不给，再到最近刚刚成龙的口头语DUANG~~DUANG~~，使用这些频率高的流行词汇，在一定程度上也能吸引读者的关注。' \/ q: s k: t% S
◆《彻底粉碎“疯狂的石头”》(XX医疗软文标题)
5 D* U& b( Z6 n1 S6 F' Q* \◆《iPhone 5抽奖进行时，你怎能Hold住》(XX活动软文标题)5 d( J) u* m) O% h
◆《DUANG，房价真的降了》(XX地产软文标题)2 _( J+ X( q9 q( V/ t
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15、借“文化”
3 [) ?' F6 F4 D) A9 v* ]: o借助诗词、成语典故、古汉语、谚语、歇后语、口语、行业内专业术语、军人常用语、外语和方言土语、人名地名、影视戏曲歌曲等来创作软文标题，提升软文的“文化涵养”，降低了其广告味道!4 y3 B1 J2 x' S8 e( t
◆《第一视频叫板央视：同根不同命，相煎已太急》(XX视频网软文标题)
' Q3 {4 E0 U( @' e; H; f◆《房价下跌百姓只问不买 中介只求“非诚勿扰”》(XX中介软文标题)
- A; z, J$ O2 I- t) F) R) r◆《“双汇”掉泪了 》(XX食品软文标题)
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最后我们学习其他一些常用的软文标题写作方法：+ i7 f1 ] s* w5 w
/ g3 v1 \" B, r. `' }16、夸大型软文标题
/ a6 h8 P6 N3 R: ]! q3 G利用对某件事情或者某个观点夸大，甚至是过激的看法，来吸引读者的注意力，进而对软文宣传的内容产生兴趣。5 L9 L; e! i+ @- H8 d+ S
经典标题：
% k! d$ Z3 y7 L l# Y◆《30岁的人60岁的心脏》(XX保健品软文标题)1 i0 ?) c7 I/ _6 a) X; k, W
◆《上万市民“夜袭“XX家电卖场》(本站为XX家电卖场撰写的软文标题)
3 }, ]! g. W2 S7 B◆《200万人的健康和这个观点有关》(XX保健品软文标题)
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$ R; O, E; [( r9 Y17、史上型软文标题
, D3 {' Q: p8 k. C& _中国的历史上下5000年，一提及XX历史、XX朝代上最XX的事情，往往必定会引起轰动和关注。利用这个特点，在软文标题写作的时候可以借助史上最XX事情来达到吸引读者的目的。& w! x% K- P: `: C( D. Z
经典标题：
$ E7 O6 f% E( e◆《史上卖的最疯狂、N次断货的女装》(XX淘宝店软文标题)- h! y( q1 H, ?, ^$ N
◆《史上最省钱的团购就在今夜》(本站为XX商场撰写的软文标题)
0 x, i$ L& G& g# E0 N◆《史上人气最高的软文培训教程》(笔者自拟软文标题)7 I& E9 ^8 U' ^0 n/ O8 _" |% n
& J/ h9 y9 g3 f7 L) N& e& n# o& r9 W; N
18、对比型软文标题
+ R8 L3 B7 q2 I- G) i% r这类软文标题通过与自己或同行进行比较，来显示自己的优越性，使读者对软文所要宣传的产品或服务的独到之处有深刻的认识。从对比型软文标题，我们还可以演化创作变化型软文标题、选择型软文标题。) A9 M- m( T: g( N& R
经典标题：
+ Y/ h, X# L0 j2 m: D3 I◆《XX品牌服务，超越国家三包服务范畴》(本站为XX商场撰写的软文标题)
7 j2 t$ ^: j5 Z8 _1 [1 s◆《中国公关面临十字路口：向左走，向右走?》(XX公关公司软文标题)
. ?1 g4 S1 |5 A% Y6 a◆《五粮液不再强攻党政军市场》(XX酒软文标题)9 k9 b& k" L; v- {
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q# O: s5 ?# _$ p0 Q+ q19、数字型软文标题
' K9 z/ R$ L6 b. z5 I; |数字的威力有多大，数字能给人什么样的心灵碰撞，巨大数据产生的效应会多大，这些问题不需要去解答，我们只需要认真思考当我们遇到数字的时候我们的心到底有多震撼。从数字中震撼一个人的心灵，从数字中寻找好奇心的答案，从数字中得到一种力量。
" G; [8 q+ w3 p) M* w8 S( c% [( N经典标题' B4 L7 V% I9 Z9 ^% t+ O6 u$ x
◆《快看，他就是第90000个M-Zone人!》(移动公司软文标题)
( O U" L1 G0 x- G' B0 R◆《5天时间，赚足3800元!》(理财产品软文标题)
: H6 `6 J! e$ M8 u6 S+ }◆《素材中国：五分钟PS出一个漂亮的LOGO》(XX网站软文标题)
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